網絡營銷的概念越來越熱，很多的中小企業(yè)都意識到了網絡營銷的重要性，紛紛涉足網絡推廣，希望依靠網絡營銷來獲取更大的市場份額，提升企業(yè)競爭力。所有的網絡營銷策略、方案，都是建立在企業(yè)網站的基礎上執(zhí)行的，建設企業(yè)網站也是網絡營銷的最基本的步驟。據(jù)某權威機構的調查數(shù)據(jù)顯示，目前中國的企業(yè)域名有70萬個左右。但這個數(shù)字如果跟全國3000多萬中小企業(yè)的數(shù)量來比，顯得還是很少。更甚者，相當一部分域名都是棄用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企業(yè)網站是病態(tài)網站、死戰(zhàn)，并沒有發(fā)揮出其營銷價值。中小企業(yè)網絡營銷效果低下，原因何在？如何快速提高企業(yè)網絡營銷效果與轉化率？中小企業(yè)必知的三大網絡營銷工具給您解答疑問！
一：博客或論壇----最便捷的網絡營銷方式
圍脖(微博)是當前互聯(lián)網最熱門的概念之一，其前身就是博客。國內提供免費博客平臺的服務商數(shù)不勝數(shù)，大家可以選擇比如新浪、搜狐、百度等。筆者建議注冊多個博客地址，同步更新，從而最大程度上發(fā)揮博客營銷效果。博客營銷是指企業(yè)通過博客的方式與顧客進行交流，并推廣特定產品或發(fā)布消息的網絡營銷方式。博客營銷的方式很多，可以在名人博客投放廣告，或借助名人推薦產品的形式進行傳播。還可以在企業(yè)內部組建博客營銷的團隊，進行有針對性地病毒營銷，刺激顧客購買欲。
論壇營銷是利用論壇的超高人氣，可以有效為企業(yè)提供營銷傳播服務，尤其是在一些行業(yè)性論壇，營銷效果往往超乎意料。而由于論壇話題的開放性，幾乎企業(yè)所有的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現(xiàn)；其開放性也往往會成為論壇營銷的致命傷，稍有不慎容易被其他人群起攻之，也容易遭到競爭對手的詆毀。論壇營銷是網絡營銷中最容易開展，也是轉化率最低的一種方式，在論壇設定話題和引起話題討論無疑是最直接的辦法。論壇營銷需要企業(yè)長期不懈的堅持，才能發(fā)揮出真正的價值。一旦在某個行業(yè)論壇，具備了足夠的威望和信任度，便可以輕松獲取源源不斷的客戶和商機。論壇可以結合文字圖片、視頻等多種方式，而且行業(yè)論壇本身聚集了大量的目標客戶群體，可以在第一時間內將企業(yè)產品推廣信息以各種形式傳達出去?；ヂ?lián)網上不少轟動事件，也都是通過論壇營銷傳播開來的，足以證明論壇營銷的強大威力！
博客和論壇營銷的核心在于制造話題，吸引目標客戶群體的關注，通過文字或其他內容的引導，讓客戶參與話題的討論，并且引導話題討論向著有利于企業(yè)自身的角度發(fā)展。話題相應頁面的瀏覽量，互動人數(shù)，話題持續(xù)時間都是營銷效果評估的依據(jù)。如果是針對地方性服務的企業(yè)，當?shù)亻T戶熱線、信息港等建立博客和論壇賬號也是不錯的選擇；如果客戶是全國范圍內的企業(yè)，可以根據(jù)自己的行業(yè)選擇一些專業(yè)的博客和論壇，其中阿里巴巴www.alibaba.com和慧聰網www.hc360.com是企業(yè)網絡營銷最常用的綜合性服務平臺，都提供著免費的博客和論壇供企業(yè)使用。
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