三：網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)----了解、分析、跟蹤網(wǎng)絡(luò)營銷效果
網(wǎng)站流量統(tǒng)計是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必不可少的一個工具，通過流量統(tǒng)計系統(tǒng)，可以清楚的看到自己網(wǎng)站推廣的效果，也是評估網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要憑據(jù)之一。網(wǎng)站流量統(tǒng)計,是通過統(tǒng)計網(wǎng)站訪問者的訪問來源、訪問時間、訪問內(nèi)容等訪問信息,加以系統(tǒng)分析,進而總結(jié)出訪問者訪問來源、愛好趨向、訪問習慣等一些共性數(shù)據(jù)，為網(wǎng)站進一步調(diào)整做出指引的一門新型用戶行為分析技術(shù)。尤其是在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程，如果投放了商業(yè)廣告，那么通過網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)，可以很好的分析每個廣告源的轉(zhuǎn)化效果。
簡單的來說，通過網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)，可以告訴你客戶從什么地方來的，如何找到你網(wǎng)站的，到底是從搜索引擎來的，還是從哪個網(wǎng)站的廣告來的？從企業(yè)博客里來的，還是從哪個論壇來的？他們在你網(wǎng)站看了哪些內(nèi)容，停留了多少時間，而且可以直接統(tǒng)計到客戶從搜索引擎搜索哪個詞語來到的網(wǎng)站。了解這些信息，對于企業(yè)后期網(wǎng)絡(luò)營銷方案的制定和改進，有著關(guān)鍵性的影響。網(wǎng)站統(tǒng)計市場烽火連綿，7月份百度也推出了統(tǒng)計系統(tǒng)，讓這個市場競爭更加激烈。目前國內(nèi)用戶使用的主流網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)有GoogleAnalytics(google)、百度統(tǒng)計、 CNZZ、51啦，這四家統(tǒng)計系統(tǒng)都是免費的，并壟斷了約87%左右的市場份額。其中，Google旗下的GoogleAnalytics太過專業(yè)化，適合專業(yè)人員使用?？紤]到中小企業(yè)一般沒有專門的網(wǎng)絡(luò)營銷部門，所以還是建議前期使用易用性最佳的CNZZ統(tǒng)計，網(wǎng)站地址是www.#申請和開通都非常方便。
筆者認為，最適合企業(yè)使用的是百度統(tǒng)計。百度統(tǒng)計屬于百度自主研發(fā)，主要提供給百度推廣的客戶，現(xiàn)在已經(jīng)對外免費開放申請，企業(yè)不妨嘗試一下其廣告轉(zhuǎn)化率監(jiān)控功能。其他還有一些比如51YES，維度統(tǒng)計，量子統(tǒng)計(原雅虎統(tǒng)計)等也各有一些特色，比如維度統(tǒng)計可以分析鼠標軌跡，量子統(tǒng)計適合淘寶店鋪使用等等。
盡管網(wǎng)絡(luò)營銷具有其成本低、范圍廣、互動性強等特質(zhì)，然而眾多中小企業(yè)在開展了網(wǎng)絡(luò)營銷之后，最大的感受是----沒有效果！到底是哪些因素導致中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果竟然如此之差呢？究其根本，發(fā)現(xiàn)不少中小企業(yè)業(yè)主以為建設(shè)了網(wǎng)站，就等于開展了網(wǎng)絡(luò)營銷，殊不知網(wǎng)站只是根本與基礎(chǔ)，如何讓企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮出其應(yīng)有的價值，才是企業(yè)最應(yīng)該關(guān)注的！本文從網(wǎng)絡(luò)營銷方式，營銷營銷效果轉(zhuǎn)化工具以及網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)控工具入手，闡述了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一些經(jīng)驗，希望能對企業(yè)業(yè)主提供一些幫助和指導。
當然，還有其他很多提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果的方式，比如百度推廣等等，但是其性價比以及投入成本讓眾多中小企業(yè)難以承受，所以筆者不多做贅述。中小企業(yè)之所以遠離網(wǎng)絡(luò)營銷，根本原因是在于他們沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷得到實際效益。空談網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢和行業(yè)前景，無法讓網(wǎng)絡(luò)營銷真正的深入到中小企業(yè)。----引自筆者三年前“中小企業(yè)遠離網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因”一文。中國網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng) http://www.tinlu.com 是首家網(wǎng)絡(luò)營銷資訊門戶,提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷資訊，更多關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷以及企業(yè)網(wǎng)站推廣經(jīng)驗，大家不妨登陸中國網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)學習一下。
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