隨著電視綜藝受關(guān)注程度的不斷攀升，其產(chǎn)量也在飛速猛增，有數(shù)據(jù)指出，今年全國(guó)各大衛(wèi)視、電視臺(tái)推出的綜藝節(jié)目將超過200檔。近兩年，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼下，許多綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)都紛紛將注意力轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，由此純網(wǎng)綜藝這一新生事物也應(yīng)運(yùn)而生。藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年包括愛奇藝、內(nèi)的五大主流視頻石家莊網(wǎng)站制作推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目累計(jì)約為150檔，同比增長(zhǎng)率高達(dá)200%。
CSM媒介調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年齡在15-24歲的年輕人是綜藝節(jié)目的主流收看群體，和視頻網(wǎng)站的主流用戶之間具有很強(qiáng)的契合度。唯眾傳媒總裁楊暉表示，視頻網(wǎng)站基于龐大的用戶儲(chǔ)備量，很容易獲得廣告商的認(rèn)同，再加上不斷引入成熟的制作團(tuán)隊(duì)，純網(wǎng)綜藝未來的盈利空間十分巨大。
愛奇藝首席內(nèi)容官馬東表示，視頻網(wǎng)站的平臺(tái)成熟了，一定的內(nèi)容變現(xiàn)力支持著視頻網(wǎng)站可以在綜藝節(jié)目自制方面做更大的投入，“我不去猜電視行業(yè)今后廣告收入的增長(zhǎng)持平還是稍微衰減，我只關(guān)注有多少客戶會(huì)在視頻網(wǎng)站尤其是內(nèi)容營(yíng)銷上投入更多預(yù)算。我們更關(guān)注這種內(nèi)容營(yíng)銷到底在多大程度上打開一個(gè)新的市場(chǎng)，我相信互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使視頻網(wǎng)站在這個(gè)方向上掙錢的方式遠(yuǎn)比貼片和植入廣告要多”。
“我們把所有買來的內(nèi)容以及我們自己制作的內(nèi)容去進(jìn)行線上、線下、口碑傳播包括線上H5的各種推廣、話題制造、炒作，整天在找網(wǎng)上的熱點(diǎn)是什么，它是什么樣的熱點(diǎn)，可以和我們節(jié)目當(dāng)中的哪些點(diǎn)去碰撞、挖掘，去發(fā)酵一些更多的話題。”愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君舉例道。盡管待挖掘的市場(chǎng)空間還很大，但如何將內(nèi)容與市場(chǎng)、品牌商實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，在此過程中仍有許多工作要做。