“倚天劍，屠龍刀”的噱頭最終浮出水面，分別代表了小米3手機(jī)和小米電視。相較于小米3手機(jī)，我們更期待小米電視，小米電視更有別的意義。
小米盒子發(fā)布時(shí)，雷軍還在尤抱琵琶半遮顏地將它稱之為手機(jī)最發(fā)燒的配件，不過(guò)，伴隨著小米電視的發(fā)布，小米試圖成為綜合類電子消費(fèi)品品牌的野心，已是昭然若揭。更重要的是，智能電視這個(gè)概念炒作了兩三年，鮮有令人眼前一亮的顛覆式創(chuàng)新，即便是今年，這個(gè)概念已然如火如荼，但大都是體制內(nèi)創(chuàng)新，漸進(jìn)式改良。
我們期待顛覆者。
回看小米電視的發(fā)布會(huì)視頻，雷軍的一句話，讓我極其震驚，他說(shuō)，“以往（智能）電視，電視與互聯(lián)網(wǎng)功能都是相對(duì)獨(dú)立，為什么（電視）不能跟手機(jī)一樣呢？然后我們?cè)O(shè)計(jì)小米電視的時(shí)候，把電視做成整個(gè)系統(tǒng)的一個(gè)模塊。用這個(gè)思路做了小米電視”。
一念之差，天地之別。
顛覆式創(chuàng)新，往往從一個(gè)理念開始，提出問(wèn)題，甚至比解決問(wèn)題更重要。理念的差別，決定了方向，并最終決定了一個(gè)企業(yè)命運(yùn)。譬如，諾基亞的塞班，對(duì)于智能手機(jī)的理解，是手機(jī)基礎(chǔ)上增加互聯(lián)網(wǎng)功能，而喬布斯的蘋果，則是互聯(lián)網(wǎng)智能終端上，增加通話模塊。
對(duì)智能手機(jī)的理解，放在時(shí)下，與智能電視的理解，有些異曲同工之妙。這個(gè)問(wèn)題變成，智能電視，究竟是電視基礎(chǔ)上增加互聯(lián)網(wǎng)模塊，還是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上增加電視模塊？
HDMI接口，盒子，ChromeCast，這一系列漸進(jìn)式改良主義的產(chǎn)品，很明顯，都是電視基礎(chǔ)上增加互聯(lián)網(wǎng)模塊。雷軍說(shuō)，小米電視卻是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上增加電視模塊。
雷軍說(shuō)，小米電視是頂配的小米盒子、安卓游戲機(jī)與電視機(jī)。其實(shí)，我們覺得，他更應(yīng)該說(shuō)，小米電視是能夠看電視的47寸屏幕的小米2S手機(jī)。
明白了這個(gè)，你才會(huì)懂為什么小米把滲透電視看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸拓展。
漸進(jìn)式的改良主義，是在電視基礎(chǔ)上增加互聯(lián)網(wǎng)模塊，這是加法，是電視基因。雷軍說(shuō)，這相當(dāng)于在電視機(jī)上面，加一個(gè)外掛，這種思路下，電視模塊與互聯(lián)網(wǎng)模塊都是相對(duì)獨(dú)立，外掛思路造成需要外接儀器，進(jìn)而導(dǎo)致用戶操作復(fù)雜，最后也降低了用戶的互聯(lián)網(wǎng)激活率。
小米電視將電視模塊與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模塊放在一起，這意味著，它從一開始便是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，電視最終成為外掛，所以，小米電視還需要配置一個(gè)電視機(jī)頂盒。這是互聯(lián)網(wǎng)基因，也算是某種意義上的顛覆傳統(tǒng)。
兩種思路，區(qū)別在于，互聯(lián)網(wǎng)是成為電視機(jī)外掛，還是讓電視機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的外掛。
究竟是漸進(jìn)式改良主義將會(huì)勝出，還是小米的互聯(lián)網(wǎng)模式會(huì)顛覆格局？這個(gè)問(wèn)題也很實(shí)際，畢竟傳統(tǒng)家電勢(shì)力，無(wú)論在供應(yīng)鏈與渠道上都有話語(yǔ)權(quán)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非沙盤演練，不過(guò)，思路還是或多或少會(huì)決定企業(yè)出路。當(dāng)然，雷軍與小米的也深知，市場(chǎng)巨頭的力量，冰凍三尺，非一日之寒，顛覆市場(chǎng)亦非朝夕之功，所以，他們也很聰敏地選擇了年輕一代，與小米手機(jī)高度重合的消費(fèi)群，也因此，小米電視機(jī)的口號(hào)是“年輕人的第一臺(tái)電視機(jī)”。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，雷軍與小米公司，懂得克制，也懂得舍棄，向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)的另一個(gè)例子是，即便小米電視是對(duì)漸進(jìn)式改良主義的決裂，但小米公司不會(huì)放棄小米盒子。雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，即便小米電視是顛覆式創(chuàng)新，漸進(jìn)式改良主義，未必不會(huì)是市場(chǎng)主流。
小米電視與小米手機(jī)相比較，它帶來(lái)的利潤(rùn)，或許會(huì)更低，它的未來(lái)利潤(rùn)之源是互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，最重要的還是游戲。它將會(huì)比小米手機(jī)，更依賴MIUI。因?yàn)?，小米手機(jī)顛覆性地改變了傳統(tǒng)手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)費(fèi)用壓縮到幾乎為零，單款手機(jī)聚集規(guī)模效應(yīng)拉底采購(gòu)成本，然后，通過(guò)摩爾定律的時(shí)間差，前期不賺錢，后期賺錢。小米電視會(huì)繼承前兩種方式，但是通過(guò)時(shí)間差賺錢的空間卻幾乎沒有——電視與手機(jī)的區(qū)別在于，手機(jī)成本最大在芯片，但電視機(jī)成本最大在屏幕，屏幕并不遵循摩爾定律。
也因此，小米電視的2999價(jià)格，也算得上是歃血誠(chéng)意之價(jià)，它已經(jīng)足夠低，也因此，我們更認(rèn)為，MIUI面向傳統(tǒng)電視機(jī)廠商的開放需求，比手機(jī)更強(qiáng)烈。我們預(yù)計(jì)，小米電視的MIUI會(huì)開放給其他傳統(tǒng)廠商，并且，它將花更多的資源與精力，進(jìn)行生態(tài)圈建設(shè)，譬如鼓勵(lì)游戲內(nèi)容的創(chuàng)造。
小米電視能否顛覆現(xiàn)有格局，我們不得而知，不過(guò)，可以肯定的是，它已經(jīng)精準(zhǔn)地提出問(wèn)題，并且試圖回答這個(gè)問(wèn)題。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，小米電視已經(jīng)成功。幫助小米電視提出并試圖解決問(wèn)題的公司，還是RIGO Design，我們過(guò)幾天，會(huì)把與RIGO Design做過(guò)的采訪放出來(lái)，與大家分享。
小米電視的思路，值得傳統(tǒng)企業(yè)與其他試圖進(jìn)入智能電視的公司借鑒，其實(shí)，小米的確不僅僅是有審美，設(shè)計(jì)好，宣傳到位的公司這么簡(jiǎn)單。它從一開始，從理念上便是不拘一格，Think out of the box。